Debiut Kylie Jenner w biustonoszu za 50 mln dolarów dzieli internautów

Gwiazda reality show Kylie Jenner wywołała mieszane reakcje po swoim debiucie na pokazie mody Victoria's Secret, występując w biustonoszu wartym 50 mln dolarów (ok. 194,4 mln zł).

W niedzielę założycielka marki kosmetycznej Kylie Cosmetics zaskoczyła publiczność podczas corocznego pokazu Victoria's Secret, prezentując biustonosz Fantasy Bra. Według projektanta wykonano go z 18-karatowego złota i ozdobiono 4410 diamentami.

Fantasy Bra od lat jest jednym z najbardziej charakterystycznych elementów pokazów Victoria's Secret, a możliwość jego prezentacji uznawana jest za wyróżnienie i ważny moment w karierze modelki.

Wybór 29-letniej gwiazdy programu „The Kardashians" spotkał się z entuzjazmem części fanów. Inni krytykowali jednak markę za to, że nie powierzyła tej roli doświadczonej supermodelce.

Ekspert ds. mediów społecznościowych i marketingu Joel Marlinarson uważa, że występ Kylie Jenner był starannie zaplanowany i wywołał „wiele dyskusji" na temat przyszłości modelingu oraz roli mediów społecznościowych.

„Kylie reprezentuje nową erę celebrytów, w której marki stawiają przede wszystkim na osoby przyciągające największą uwagę odbiorców, a niekoniecznie na te wpisujące się w tradycyjne wyobrażenie modelki," powiedział w rozmowie z BBC Newsbeat.

Marlinarson zauważa, że młodzi odbiorcy czują silną więź z Jenner, ponieważ dorastali, obserwując ją w mediach społecznościowych i programie reality show rodziny Kardashian.

Dodaje jednak, że część widzów pamiętających „ikoniczną erę Naomi Campbell" może odebrać powierzenie tej roli Jenner jako „zdradę" tego, czym według nich powinien być świat mody.

„Ostatecznie jest to przykład nowej ery marketingu, w której marki, szczególnie takie jak Victoria's Secret, nie chcą podejmować ryzyka," mówi.

„Wolą postawić na osobę, która gwarantuje zainteresowanie, rozgłos i nagłówki w mediach. Tak właśnie zrobili."

Część fanów zachwycała się występem Jenner w komentarzach pod opublikowanym na Instagramie Victoria's Secret filmem prezentującym słynny biustonosz Fantasy Bra.

Wielu innych uznało jednak ten wybór za „brak szacunku dla prawdziwych modelek" i zastanawiało się, dlaczego to właśnie Jenner wybrano spośród „grona utalentowanych modelek".

Jeden z komentujących napisał, że pokaz „zamienił się w cyrk influencerów", a „popularność w mediach społecznościowych zastąpiła prawdziwy talent modelingowy, elegancję i charyzmę na wybiegu".

Dyrektor kreatywny Victoria's Secret Adam Selman powiedział magazynowi Vogue, że Jenner została wybrana, ponieważ jest „kulturową potęgą".

„Kylie wykracza daleko poza świat mody, kultury czy telewizji. Nie da się jej sprowadzić do jednej kategorii," stwierdził.

„Dokładnie to samo można powiedzieć o naszym pokazie. To ogromne widowisko i prawdziwa rozrywka, a Kylie doskonale wpisuje się w tę rolę."

Brytyjska modelka Summer Nesbeth powiedziała BBC Newsbeat, że jej zdaniem wybór Kylie Jenner przez Victoria's Secret był próbą dotarcia do młodszej publiczności.

„To influencerka z ogromnymi wpływami, a żyjemy w erze mediów społecznościowych," mówi 25-latka, która występowała na wybiegu podczas Nowojorskiego Tygodnia Mody.

Pokaz Victoria's Secret został zawieszony po edycji z 2018 roku z powodu spadającej oglądalności oraz krytyki dotyczącej seksizmu, przestarzałej formuły i braku różnorodności.

Powrócił w 2024 roku pod hasłem celebrowania wszystkich kobiet i z bardziej zróżnicowaną obsadą, w tym modelką plus-size Ashley Graham.

Tegoroczny biustonosz Fantasy Bra powstał we współpracy z marką jubilerską Jacob & Co., która określiła go jako najcenniejszy w historii. Nad jego wykonaniem pracowało 15 artystów przez ponad 1000 godzin.

Nesbeth uważa jednak, że skupienie tak dużej uwagi na biustonoszu pokazuje, „jak bardzo straciliśmy kontakt z rzeczywistością".

„Ludzi nie stać na jedzenie, a wielu ma problem z opłaceniem rachunków za prąd," mówi

„To skłania do zastanowienia się nad tym, na czym skupiamy uwagę i na co wydajemy pieniądze.''

BBC Newsbeat zwróciło się do Victoria's Secret z prośbą o komentarz.

Przy tłumaczeniu tego artykułu, który oryginalnie był napisany w języku angielskim, użyto narzędzi AI. Dziennikarz BBC sprawdził tłumaczenie przed publikacją. Więcej o tym, jak używamy AI.

Edycja: Julita Waleskiewicz