中国男装女穿潮：为何更多女性转向购买男装？

夏日来临，可欣在准备换季衣服时发现，不知从何时开始，衣柜里的“男款”数量开始多于女款——这些她精心淘来的衬衣、短袖、短裤并非为她男友所购，也不是买给她爸爸，而是自己在穿。

回忆起来，可欣说这些衣服从2023年末开始占据衣柜，随着时间推移，这类衣服数量越来越多，就像买了“入侵物种，逐渐挤占原住民的位置”。

可欣还记得，2023年中，自己的抖音首页上出现很多卖男士短袖的直播间，她当时觉得很奇怪：自己从来没有主动给爸爸或男友买过衣服，怎么会有这样的算法推流。起初，可欣以为是算法推流机制出现bug，直到有天她在卫生间刷手机，拿东西的间隙让屏幕停留在一个偶然经过的卖衣服直播间。

“女生来拍这个链接自己穿的话，买小一码就可以”；“是的女生可以穿，这个不分男女款”；“妹妹你自己穿的话，这个凉感衬衫真的要买来爱自己，你真的可以穿，你看主播妹子也在穿，也很出效果”。

短短几分钟内，这几句话反复出现，可欣被吸引来仔细观察这个直播间卖的衣服——和以前面向女性的直播间比，这家店更强调服装的质感和用料，前者往往更强调“显瘦”、“遮肉”、“仙女”、“纯欲”。

“这样的广告词一下就吸引了我，因为我其实一直都觉得一件衣服怎么老在那边强调审美要主流、即便那个设计很多时候都不舒服。”可欣说。

一件衬衫还不到100元（人民币，下同），即便不好穿退掉也只是程序上麻烦一点。抱着这样的想法，可欣下单了第一件“男款”短袖，结果出乎意料地好穿，布料明显比她此前三倍价格购买的女款更厚、还更透气。

从这一件衣服起，可欣开始更多购买男款服装。她此前所想象的性别对换所带来的“尴尬”并未出现。她发现身边甚至在更广的社交网路上，更多女性开始“觉醒”式大量购入男装，理由和可欣相似，因为男装质量好、便宜、性价比高、好穿。

在小红书上，“男装女穿”这个标签下有21.4万条评论，和8203万次浏览，“无差别穿搭”吸引了9079万浏览。

相关视频、分享帖文大多出现在2025年夏天之后，且逐渐增多。它们以一种惊叹的语气分析男装到底好在哪里：棉、麻的含量显著高于同价位女装，版型板正、口袋巨大、边缝处理更为平整、拉链区块上的布料被车工精心压下，裤子细节更好……

还有更便宜的价格。

另一位身在上海的律师李女士也给BBC中文发来样图，她说哪怕是海外连锁品牌，同系列的男装和女装摆在一起都能肉眼观察到布料上的薄厚区别。

“女装简直薄如蝉翼，太性感啦。”李女士这样开玩笑。

李女士还说，自己在逛一些服装线下门店时，店员有时会主动提醒她“买男款性价比更高”。

“第一次听到的时候我还觉得很新奇，现在的话一个门店没有男装放在那边对比，我都不想进去看，觉得很亏。”李女士这样说。

实际上，自2022年底结束新冠疫情管制以来，中国消费形势一直低迷，这个现象落在可欣这样常居上海的“996”打工人身上，是一个有更具复杂意味的状态。它意味着可欣不敢拒绝加班、对于辞职或者跳槽有更低的抗性，她也不太愿意在衣食住行这样的基本开销上花太多钱。

这样的消费背景下，一些中国消费者自2023年来一直在尝试“反向购买”潮流，比如女穿男装，洗脚桶用钓鱼桶代替，自己买材料做基础家具等。

“尺码不合身退货也方便，我觉得没什么必要再在衣服这样的品类上花大钱，我总觉得一件衣服穿不过一个季度。”可欣说。

遭诟病的“女装尺码”

女装被中国消费者诟病最多的问题之一是尺码。在社交媒体上，网友大量调侃称“削足适履”在古代是个笑话，在当代中国买衣市场就是现实。

BBC中文记者在抖音、小红书、Bilibili等中国行社交媒体上输入“女装尺码”，即能看到很多身材瘦削的博主在测评女装，一些标记为XL码的裙子却只能套在本来就已经很瘦的博主的一条大腿上。一些品牌方直接告知博主，一个身高168厘米的女生体重在45公斤以下才能穿进S码衣服，身高一米七以上的女性超过55公斤就被归进L码以上。

在小红书上，“女装尺码”这个标签下有1.2亿浏览，获得最多关注的一条视频里，博主把自己买来的L码女装上衣套在自己家的泰迪犬身上，结果显得很紧身。

有女装店铺把40到45公斤的女性列为S码，60公斤以上就是2XL。2022年媒体公布的中国居民身高体重健康数据报告显示，女性平均体重在59.8公斤。

有中国媒体走访门店后发现，在一些童装品牌的女装肩宽能做到43厘米的情况下，一些知名女装品牌L码肩宽仅有30厘米。

李女士告诉BBC中文，身高一米七的她很早就因为中国女装不好穿而主动购买男装，直到去欧洲念书时才发现女装M码的衣服原来是可以合身的，在中国，她一进女装店就直奔XL和2XL买衣服。“因为我肩宽，中国女装好像都不给我们肩宽的人做衣服一样。”

李女士还给BBC中文发来照片展示她买男装的原因：一条标为M码的裤子可以在口袋里放下一个11寸的平板、再放下一本漫画书，全部放好之后她依然显得挺拔瘦削。

“哪一个女装现在能做到这个程度？放个口红我就显得肥得不行，”李女士还将在同一家门店购买的同系列两件衣服放在一起做对比发给BBC中文，“女装就是明显薄”。

男装女穿原因何在

一个中等规模时装品牌的设计师王女士解释称，不管是尺码还是质量问题，都和服装市场这两年所经历的寒冬紧密相关。

中国的服装行业一般以三个地区为中心，分别是生产全系列产品、尤其是内衣裤和袜子的珠三角，擅长且专精于生产“淑女装”的长三角，以及王女士所在的青岛及附近城市。山东的服装产业不仅要服务中国市场，更多还要承担海外订单，比如面向韩国和日本。

王女士认为，不管是尺码缩水还是面料上的“欠缺”，都是经济重压下迫不得已的选择。

“疫情以来，整个中国的服装产业缩水了三分之一，”王女士解释，哪怕是他们这种男女装都做的品牌公司，受到的冲击依然不小。“以前一个季度我们要开发80多件新品，现在只需要开发60多件，今年夏装开发50多件就可以了。”

“都说衣食住行是人的基础需求，它意味着每个人都需要在衣食住行上花钱，但也意味着每个人其实衣柜里都已经有一件衣服了，他们其实不太需要每一个季度都多买，尤其是这种经济形势差的时候，消费者最先想到缩减的就是衣服上的开支。”王女士说，以现在的中国市场为例，对于一个新城市中产来说，一件短袖的预期价格在200元以下，一件成衣价格最好在200到500之间，超过500就比较难卖出去。

产业规模的急剧缩小倒逼行业压缩成本，最先被缩减的就是设计——这也带来了尺码上的问题。

王女士解释，对于一些中国品牌来说，自己养活设计师每个季度出新品、走车间试品的成本还是算太高了，于是他们会选择去东南亚，也就是缅甸、泰国等地直接买版。但是和东南亚人的骨骼体型相比，中国人骨架更大、体格更大，但服装版型的码数并非在XS码上每一个数据调大2厘米就能标注S码，码数选择的多样意味着开发成本，意味着根据人体骨骼结构去调整，可能是腰线上增加1厘米但是衣领要增加2厘米甚至更多才有同样的效果。这对于已经在买版的品牌来说，他们根本无暇顾及，只能买版直接上货。

“这些直接从东南亚买版、甚至抄版的品牌就是大家诟病的‘童装’尺码的由来，因为这个版其实根本不是给中国人设计的，这个品牌买来之后自己又懒得调整，那就去调整消费者了。”王女士这样说。

而且从版型上来说，可欣所抱怨的中国的女装设计强调显瘦、遮肉，也是一种经济考量。

“瘦的人的身材是没有什么变化空间的，她就是一个板，她就是一个架子，她没有长肉的余地，等于基础骨架上面贴皮，那么S、XS、M码就很好做、非常好设计，但是L往上就不好做了，人的身材就要千变万化了，最基础就有我们知道的梨形、苹果型、H型，肉一点的人肉的位置是不一样的，你没办法一件衣服一个尺码能覆盖所有身材的L码以上，凸显身材是一个技术活，但是每个人要凸显的位置都不一样，”王女士说，“那么这就意味着一个衣服的开发成本要高，而且因为身材不一样，你让苹果型的人穿上好看，那梨形的看起来就要不好看了。”

“对商家来说，开发销售20件L码以上的成本能让我批量销售200件M，那我就直接放弃L码，”王女士说，尺码的缩水完全是经济考量，而非社交媒体上所宣传的恶意规训。

王女士解释，服装市场不能压货，也就是当年当季的货必须尽量全部卖出去，一旦压货“就卖不出去，越压越不好卖”，那么L码以上就会变成一个高危位置，因为购买人群不恒定，销售额波动大。

王女士解释，中国的女装消费者思路和男装消费者并不一样。大部分女装消费者会先选款式，比如如今流行的辣妹装、低腰裤、skims一类的紧身衣品牌，这些衣服的成本主要在款式开发上。那么到消费端，消费者会觉得在款式合适的情况下，如果面料可以接受，那么这一单就能成交。这样的逻辑反馈到设计和生产车间，在同样成本的情况下，就会导致牺牲面料和裁剪技术去弥补设计、开发上的费用来让商家做到收支平衡。

“男装的思路不是这样的，男装不鼓励做花样，就基础款，”王女士说，“你不做大裤子兜、不做拉链藏缝、不做双股，消费者直接退款……设计上剩下来的钱就可以用在面料上了。”

王女士还提到，今年伊朗战争以来，整个中国服装市场都在静待布料涨价，这个通知终于在两周前传遍各个厂家，样品布源头工厂全线涨价。

“这意味着一件衣服的成本要上涨三十、甚至五十块，在拼多多上，这个价格可以买入一件成衣，在淘宝等电商平台，这个数字是一个能直接撬动消费者下单的大额优惠券。”王女士说，这意味着每一件衣服的其它成本都要控制，今年的衣服会比以前更薄。