Дороже, чем в России и Катаре. Кто заработает на американском чемпионате мира по футболу?

В четверг в Америке начинается самый дорогой футбольный чемпионат в истории. Два предыдущих турнира оплатили из своего кармана нефтегазовые автократии — Россия и Катар. Кто заплатит на этот раз?

Чемпионат в Северной Америке принимают США с некоторой помощью Канады и Мексики. Он станет самым прибыльным и самым коммерциализированным футбольным турниром в истории.

Международная футбольная ассоциация ФИФА рассчитывает заработать за месяц более 9 млрд долларов. Это по меньшей мере в полтора раза больше, чем на прошлом кубке мира четыре года назад в Катаре и за четыре года до этого — в России.

Основное бремя расходов ляжет на фанатов и принимающие города и страны.

Болельщикам приготовиться

Россия и Катар отменяли визы для болельщиков, субсидировали транспорт, вкладывались в инфраструктуру — все ради улучшения собственного имиджа. Америке ничего этого не нужно.

Стадионы в США, Мексике и Канаде давно построены. Ни одной из этих стран не надо временными послаблениями отмывать репутацию негостеприимного, а то и опасного туристического направления.

Более того, в США спорт — дорогостоящее развлечение, шоу и парадный выход пару раз в год за сотни, а то и тысячи долларов. В Европе — промозглое страдание с семьей или друзьями раз в две недели за относительно небольшие деньги.

Из всего этого следует один вывод: болельщикам приготовиться. В Америке их ждут гигантские ценники на все.

Во-первых, потому что ФИФА впервые в истории ввела динамическое ценообразование. Другими словами, когда спрос высокий — цены на билеты растут. В итоге болельщики команды, которая дойдет до финала, заплатят за билеты в Америке в пять раз больше, чем в Катаре или России, подсчитали фанатские группы, с которыми поговорили журналисты Financial Times.

Цены билетов на финал начинаются от 4 тысяч долларов и доходят почти до 9 тысяч. И это просто билеты, а боксы и прочий эксклюзив начинаются от 10-20 тысяч и достигают 70 тысяч долларов с носа.

А вторая причина, по которой этот чемпионат обещает особую финансовую боль болельщикам, — расстояния. Помимо доступа на стадион придется тратиться на поездки между стадионами. В отличие от Катара и России, это долго и дорого.

Чемпионат проходит в 16 городах: 11 в США, три в Мексике и два в Канаде. Между ними гигантские расстояния, гостиницы там давно задрали цены, а транспорт подорожал в разы даже с Манхэттена к стадиону в Нью-Джерси, где ехать полчаса.

В итоге, по самым скромным подсчетам, фанату команды, вышедшей в финал, придется потратить от 12 до 30 тысяч долларов на гостиницы, перелеты и билеты. И преодолеть за 40 дней турнира более 6 тысяч километров между стадионами.

Болельщиков такой расклад не устраивает — о чем говорят факты.

На официальном сайте, где можно перепродавать заранее купленные билеты, их сейчас почти 180 тысяч, а цена за последний месяц упала на 20%, подсчитала FT. С учетом того, что ФИФА взимает комиссию с каждой перепродажи, избавиться от билетов на чемпионат мира сейчас можно только себе в убыток.

Согласно данным ФИФА, она рассчитывает заработать 4 млрд на продаже трансляции и более 3 млрд — на продаже билетов. В итоге из общих доходов от чемпионата мира лишь 1,8 млрд оплатят спонсоры, включая шейхов Саудовской Аравии, которой ФИФА недавно отрядила право принимать чемпионат 2034 года.

То есть почти 80% счетов за самый дорогой чемпионат мира в истории оплатят болельщики.

Выгодно ли принимать чемпионат?

Большинство доходов забирает себе ФИФА — не только билеты и мерч, но даже деньги за парковку у стадионов. Принимающим городам остается рассчитывать на приток туристов, рост занятости и налогов. Но не все так просто.

Финал пройдет почти в Нью-Йорке (на самом деле в соседнем Нью-Джерси, но это недалеко). ФИФА подсчитала, что в итоге финансовая столица США получит дополнительно 26 тысяч рабочих мест и полмиллиарда долларов дополнительных налогов благодаря росту деловой активности и туризма.

Однако американский же банк Goldman Sachs отмечает, что рост потребительских расходов на футбол обычно сопровождается падением потребительских расходов на все остальное. Любой всплеск связанных с футболом инвестиций в итоге оборачивается спадом. Приток фанатов отпугивает других туристов.

В итоге выходит то же на то же.

Более того, если доходы от матчей утекают в ФИФА, то расходы на безопасность, транспорт и прочее ложатся на плечи муниципалитетов. Согласно расчетам издания Politico, каждый из 11 городов США потратит от 100 до 200 млн долларов на прием чемпионата, тогда как Конгресс выделил им в помощь всего 635 млн, и даже максимальные дотации (по 74 млн Майами и Атланте) не покрывают ожидаемых расходов.

Возможно, в долгосрочной перспективе оживление деловой активности и рост налогов стоят того? Вряд ли. Общий объем американской экономики — 32 трлн долларов. ФИФА обещает ей дополнительно всего 17 млрд долларов.

Никакого значимого эффекта на американскую экономику футбольный турнир не окажет, полагают аналитики британского банка Barclays, которых цитирует FT.

Во-первых, потому что спрос на рекордно дорогие билеты оказался ниже ожиданий. А во‑вторых, потому что футбольные чемпионаты и олимпиады традиционно стимулируют экономическую активность и занятость только на этапе строительства стадионов.

Россия потратила на свой чемпионат 14 млрд, Катар вообще перестроил страну за 200 млрд долларов, а то и больше, подсчитал МВФ.

Америка ничего не строила. При минимальных капитальных затратах она примет самый дорогостоящий чемпионат в истории. Все заработки обеспечат продажа рекламы, билетов и шампанского в VIP-ложах.

«Спортивные и культурные мероприятия оживляют деловую активность и занятость в основном благодаря вложениям в инфраструктуру — стадионы и транспорт», — предупреждают аналитики Barclays.

«США оказались в уникальной ситуации: все это уже построено. Поэтому любой всплеск занятости коснется исключительно сферы услуг и то лишь в отдельных регионах и на короткое время».